Verschil tussen positionering en differentiatie

Belangrijkste verschil - Positionering versus differentiatie
 

Het belangrijkste verschil tussen positionering en differentiatie is dat positionering verwijst naar het verwerven van een ruimte in de geest van de klant terwijl differentiatieis een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun product uniek te maken om zich van concurrenten te onderscheiden. De relatie tussen positionering en differentiatie is dat differentiatie kan worden gebruikt als een positioneringstechniek door bedrijven. Beide zijn belangrijke aspecten van marketing en helpen bedrijven bij het genereren van een groter marktaandeel, een goede reputatie en succes op de lange termijn.

INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is positionering
3. Wat is Differentiatie
4. Vergelijking zij aan zij - Positionering versus differentiatie
5. Samenvatting

Wat is positionering?

Bij marketing wordt positioneren een ruimte in de geest van de klant genoemd, wat erg belangrijk is vanwege de vele vervangende producten die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, beïnvloedt rechtstreeks de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op de lange termijn van het bedrijf. Positionering gebeurt hoofdzakelijk product- en merkgericht.

Verschillende positioneringsstrategieën in marketing

Product plaatsing is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe de productkenmerken het best kunnen worden gecommuniceerd met de beoogde klanten op basis van klantbehoeften, producten van concurrenten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositioneringstrategieën zijn manieren waarop het product van het bedrijf kan worden onderscheiden van de concurrentie.

• Prijs en kwaliteit (bijvoorbeeld Mercedes Bens)
• Doelmarkt (bijvoorbeeld de baby van Johnson)
• Concurrenten (bijvoorbeeld Pepsi)

Merk positionering verwijst naar de rang in de geest van de klant die het merk van het bedrijf inneemt ten opzichte van de concurrentie. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een ​​unieke indruk van het merk te creëren in de geest van de klant, waardoor deze wenselijk is om te identificeren, te verkiezen boven concurrentie en het merk te consumeren. Hieronder volgen enkele manieren waarop strategieën voor merkposities kunnen worden uitgevoerd op basis van respectieve kenmerken.

• Prijs en waarde (bijvoorbeeld Rolls Royce)
• Geslacht (bijvoorbeeld Gillette)
• Leeftijd (bijvoorbeeld Disney)
• Culturele symbolen (bijvoorbeeld Air India)

Positionering is van het grootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat. De manier waarop het bedrijf het merk positioneert en communiceert met de klant moet dus nauwkeurig en niet verwarrend zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, beïnvloedt rechtstreeks de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op de lange termijn van het bedrijf.

Wat is Differentiatie?

Differentiatie is een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun product uniek te maken om zich van concurrenten te onderscheiden. Volgens Michael Porter is de industrie minder aantrekkelijk wanneer er meerdere vervangers zijn. Bedrijven proberen dus voortdurend te differentiëren van de concurrentie. Om differentiatie te oefenen, moet het bedrijf een concurrentievoordeel hebben ten opzichte van vergelijkbare concurrenten.

Differentiatiestrategie in marketing

Een product of merk kan worden onderscheiden op basis van een aantal kenmerken, zoals:

• Functies - bijvoorbeeld Volvo
• Prestaties - bijvoorbeeld Apple
• Timing - Bijvoorbeeld, Zara
• Distributie - Bijvoorbeeld Coca-Cola
• Ervaring - Bijvoorbeeld, Starbucks
• Prijs - bijvoorbeeld Ferrari

Bedrijven moeten rijk zijn aan middelen die uniek en onvolmaakt ondenkbaar zijn (moeilijk te kopiëren) om succesvol te zijn in differentiatie. Deze middelen zijn vaak een combinatie van een sterke merknaam, processen en menselijk kapitaal. Verder kost het een aanzienlijke tijd voor een bedrijf om succesvol te zijn in termen van differentiatie vanwege de toewijding die het vereist.

Wat is het verschil tussen positionering en differentiatie?

Positionering versus differentiatie
Positionering verwijst naar het verkrijgen van een ruimte in de geest van de klant.	Differentiatie is een marketingstrategie die bedrijven gebruiken om hun product uniek te maken om zich van concurrenten te onderscheiden.
Gebruik
Positionering is een techniek die door alle bedrijven wordt gebruikt op basis van specifieke criteria.	Differentiatiestrategie wordt door sommige bedrijven toegepast.
Succes
Het succes van de positioneringsstrategie hangt af van de aard van de marktomstandigheden.	Succes in differentiatie hangt af van het concurrentievoordeel van het bedrijf op basis van interne middelen.

Samenvatting - Positionering versus differentiatie

Het verschil tussen positionering en differentiatie hangt voornamelijk af van het feit of het bedrijf zich richt op het beheren en promoten van de producten en het merk van het bedrijf met de bedoeling een plaats in het hoofd van de klant te verwerven (positionering) of een uniek product aan te bieden met zeer beperkte substituten (differentiatie ). In het kader hiervan moet het bedrijf ervoor zorgen dat de beoogde positionering en differentiatiestrategieën effectief aan de klanten worden gecommuniceerd om de beoogde resultaten te verkrijgen.

Referenties:
1. "Productpositionering." Inc.com. N.p., 29 november 1970. Web. 20 april 2017.
2. "Voorbeelden van merkpositioneringsstrategieën." Chron.com. Chron.com, 24 september 2011. Web. 20 april 2017.
3. "Merkpositioneringsstrategie." EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digitaal | Innovatie. N.p., n.d. Web. 20 april 2017.
4. Sujan, Mita en James R. Bettman. "De effecten van merkpositioneringsstrategieën op merk- en categoriepercepties van consumenten: enkele inzichten van Schema Research." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. "Branding versus positionering: wat is het verschil?" Personal Branding Blog - val op in uw carrière. N.p., n.d. Web. 20 april 2017.